Azzaro Chrome — о чем НЕ говорят мужчины

Унисекс - унисексом, но разделение ароматов на мужские и женские никто не отменял. Мужчины, как их ни уговаривай, даже в XXI предпочитают ноты, ассоциирующиеся с силой и свежестью, а женщины покупают сладкие, нежные и романтичные ароматы. Может быть, мы действительно происходим от разных цивилизаций, и психолог Джон Грей был абсолютно прав: «Мужчины с Марса, женщины с Венеры»? Иначе чем объяснить то, что уже больше 20 лет аромат, который сами мужчины относят к категории «ничего особенного», оказывает поистине гипнотическое воздействие на женщин?

О пользе и вреде рекламы

В маркетинге есть понятие позиционирования. Оно подразумевает выбор места продукта в сознании его потребителей. Официально Azzaro Chrome позиционируется как аромат, символизирующий нерушимость связи между поколениями. Он призван олицетворять гармонию счастливых семейных взаимоотношений, идеальным примером которых являются отношения между создателем бренда Лорисом Аззаро (Loris Azzaro) и его внуком Ромено (Romeno Azzaro).  «Незыблемые семейные ценности» иллюстрирует невероятно красивый рекламный ролик - семейная сага, снятая Кристофером Хьитом в современной графичной манере на фоне белоснежной виллы на греческом острове Антипарос. Правда, если заглянуть чуть глубже, есть несколько моментов, которые слегка «ломают» эту идеалистическую семейную картинку…Например, немного портит образ то, что на самом деле, у Лориса Азpаро нет сыновей, поэтому на эту роль пришлось пригласить профессионального актера. Или то, что, как хорошо известно специалистам, вся история Дома Azzaro началась с создания нарядов и аксессуаров для любимой жены Лориса — Мишель — и ни о каких детях (а тем более, внуках!) в то время речь не шла. А еще, пожалуй, «традиционные ценности» вступают в некоторое противоречие со слоганом торговой марки о создании только таких платьев, которые женщины обожают носить, а мужчины снимать… Да и с некоторыми интервью самого Лориса Аззаро, в которых он максимально четко и недвусмысленно заявляет, что парфюмерные композиции — это орудие обольщения, необходимое каждой женщине и каждому мужчине… Впрочем, на поистине магических свойствах Azzaro Chrome все эти мелкие «несостыковки» позиционирования абсолютно никак не сказываются.

Azzaro Chrome - это не просто «еще одна мужская парфюмерная композиция», у аромата совершенно уникальный, живой, гордый и необузданный характер. Это — аромат силы и власти. Это мужественность в высшем ее проявлении.  Но не та перекачанная маскулинность мачо, которую пропагандируют спортивные издания, а уверенная в себе «самость» Джеймса Бонда в костюме от лучших портных с Сэвил-Роу, расслабленно покачивающегося в гамаке на экзотически-прекрасном тропическом пляже с бокалом мартини с водкой — смешать, но не взбалтывать! — в руке. Azzaro Chrome, как и его обладатель, никому ничего не доказывает. Он просто манит и влечет к себе женщин так, что устоять практически невозможно…

Верю-не верю

Azzaro Chrome был представлен широкой публике в 1996 году. По одной из официальных легенд, идея его создания родилась у Лориса еще в детстве. Когда-то давным-давно маленький мальчик чуть ли не все дни проводил, играя на пляже и наблюдая за бесконечным бегом серебристо-лазурных волн Средиземного моря. И именно тогда он поклялся себе, что однажды обязательно создаст композицию, полную такого же лазурно-голубого сияния и соленой свежести…Может быть, конечно, именно так все и было на самом деле…Правда, тогда не совсем понятно, зачем молодой интеллектуал с итальянскими корнями, родившейся в Тунисе и преподающий французскую литературу школьникам Тулузы, решает поступить в Тулузский университет на специальность «Политические науки»….

А может быть и нет..

Может быть, просто «умнице и красавице» Лорису, к тому же обладающему безупречным вкусом, просто надоела провинциальная Тулуза и он начал грезить о парижском блеске? Или ему просто захотелось чем-то поразить красавицу-жену, а ее богемные приятели пришли в восторг от удивительных воздушных платьев, состоящих, казалось, из одних полупрозрачных блесток, сверкающих страз и эффектных пайеток? Как бы там ни было, даже открыв собственный бутик в столице в 1968 году, Азарро никогда не стремился стать членом Синдиката высокой моды и не пытался представить коллекции haute couture. А парфюмерией, несмотря на все «детские мечты и клятвы», бренд Azzaro начал заниматься только в 1975 году… Зато сразу «отыгрался» за все предыдущие годы - в первой же композиции, представленной публике, были использованы 320 компонентов! Для сравнения: современная парфюмерная композиция стандартно состоит из 15-20 компонентов, если в нее входят более 60 ингредиентов, она считается сложной.

Впрочем, каждый верит в то, во что хочет верить...

Немного фактов

1) Лорис Аззаро умер в 2003 году. Сегодня бренд возглавляет Ванесса Сьюард (Vanessa Seward) — известный лондонский дизайнер 9 лет сотрудничавший с домом Chanel и в течение 2 лет совместно с Томом Фордом разрабатывавший коллекции дома Ives Rochas. Интересно, что мать Ванессы — аргентинка, работавшая в одном из бутиков Azzaro. Ккреативный директор бренда - Матильда Кастелло (Matilda Castello).

2) Самое цитируемое высказывание:

«Вопрос: Какой цвет будет на пике популярности в этом сезоне?
Ответ: Тот, который вам больше идет, мадам.»

3) С 1975 по 2012 выпущено 43 аромата в сотрудничестве с лучшими мировыми парфюмерами.

«Секрет фирмы»

Chrome не похож ни один другой аромат: свежий, сочный и дерзкий, он обладает своенравным характером, похожим…на характер Лориса Аззаро! Ведь создатель бренда не был ни парфюмером, ни дизайнером, ни модельером и поэтому был полностью свободен от стереотипов профессии. Там, где другие следовали канонам, Аззаро не боялся экспериментировать. Например, создание композиции, считающейся «визитной карточкой» торговой марки, он доверил Жерару Ори (Gerard Haury), известному в основном тем, что является отцом Рафаэля Ори (Rafael Haury) - создателя марки 06130. Chrome стал началом эпохи «новой свежести» в парфюмерном мире и объектом бесчисленных подражаний. Эксперты включают Azzaro Chrome в ТОП-10 самых узнаваемых мужских ароматов в мире. И сегодня именно эта линейка составляет 90% продаж бренда. Все парфюмерные композиции Azzaro выпускаются в стильных, украшенных гравировкой флаконах классической формы, выполненных из тяжелого стекла. «Хромированное» звучание древесных и цитрусовых нот в обрамлении терпкого мускуса стало символом нескольких поколений мужчин, олицетворением успеха, наградой за победу. Композиция начинает звучать нотами сочного лимона, пронзительно-свежего бергамота, спелого ананаса и тонкого нероли. Затем мягко раскрывается призрачным сиянием благородного дубового мха, аккордами изысканного цикламена и пряного кориандра, и надолго остается в памяти нежной мелодией сладковатого палисандра, теплого сандала и чувственного мускуса. Гордый, звонкий, дерзкий и неимоверно притягательный — он, как глоток жизненной силы,  обрушивается захлестывающей с головой волной свободы, энергии и свежести. Это аромат сильного и уверенного в себе мужчины —настоящего победителя, а не плейбоя.

Но вместе с этим, каким-то удивительным образом, он наполнен романтикой и надеждой. Его волшебная мелодия —  словно напоминание о том, что где-то в глубине души даже самого брутального мачо живет немного наивный и восторженный юноша, который мечтает о встрече с той самой — единственной…