Juliette Has A Gun Not A Perfume — Ромео и Джульетта

- Что у вас за духи?

- Это не духи! — так или примерно должна по мнению Романо Риччи (Romano Ricci) реагировать Джульетта XXI века на неуклюжие попытки завязать знакомство.

Потому что «Not a Perfiume» - не маркетинговая уловка продавца, а честное описание аромата, который (в строгом понимании) не является парфюмерной композицией. В зависимости от отношения и точки зрения, «парфюм-непарфюм» может восприниматься как что-то бОльшее —мировоззрение, стиль жизни, манифест неприятия ценностей прошлого поколения…Или мЕньшее - результат достижений химического производства, актуальный тренд реализации raw-продуктов в качестве конечного товара, рекламная акция…Но, в любом случае, композиция не является духами в традиционном понимании! Вопрос только в том, есть ли смысл в подобных экспериментах?

Противники бренда Juliette Has A Gun не устают напоминать, что сутью работы парфюмера является создание уникального аромата из достаточного большого, но все-таки ограниченного количества натуральных или химических ингредиентов. Ключевое слово в этом определении - уникального. Процедура разбавления спиртовыми соединениями и Н2О одной-единственной - пусть даже и не совсем обычной - молекулы, которая входит в состав даже банальных средств для мытья посуды, под определение парфюмерного творчества ну никак не подпадает. Так может быть, Not A Perfume - не название, а констатация факта?

Вооружен и очень опасен

Ответ кроется отчасти в личности основателя торговой марки, отчасти в философии бренда. Каким вырастет ребенок, если его прабабушка придумала и ввела в моду мини-платья и короткие пиджаки, а дед - автор культового аромата? Если ее имя - Nina Ricci — стало символом целой эпохи. А его композиция L’air du Temps десятилетия не выходит из моды и продолжает звучать на каждом двенадцатом человеке в мире? Большинству из нас никогда этого не узнать. И хотя Романо в многочисленных интервью рассказывает о своем детстве исключительно хорошее, подчеркивая роль деда в полученном им парфюмерном образовании, его скандальный образ жизни в юные годы говорит, скорее, об обратном. Юноша был постоянной темой обсуждения всех таблоидов, завсегдатаем модных клубов, шумных вечеринок, ловеласом, «прожигателем жизни» — типичным богемным «золотым мальчиком»…который в один прекрасный момент решил доказать себе и всему миру, что у него есть не только знаменитая фамилия. Заниматься продвижением семейного бренда ему казалось мало — он стремился добиться мировой известности своими собственными достижениями. Так появилась торговая марка Juliette Has A Gun. С одной стороны, родственники были в восторге — гадкий утенок превращался в прекрасного лебедя! А с другой — в ужасе: образ шекспировской Джульетты не ассоциировался у них с огнестрельным оружием и не вписывался в стилистику парфюмерных композиций Дома.

Но Роман и не собирался соответствовать этой стилистике! Его Джульетта предпочитала джинсы и темную помаду, яркий лак и грубые кожаные куртки. Она по-прежнему мечтала на балконе и разговаривала с луной…вот только делала это она вернувшись с байк-шоу, на котором легко дала отпор двум не в меру ретивым болванам, вообразившим, что для того чтобы стать героем ее романа, достаточно просто предложить ей пиво. Она плакала от невозможности встретить того единственного, но с легким презрением обрывала попытки сокурсников-маменькиных сынков привлечь ее внимание претенциозными цитатами. И она не пользовалась обычными духами, которыми пропахли все вещи ее знакомых, потому что аромат, который был ей нужен, должен был быть ее «оружием», ее «фирменным знаком», ее «меткой»…

Маски сброшены

Not A Perfume стал шестым по счету ароматом из 13, выпущенных брендом Juliette Has A Gun. Интересно, что если для разработки первых двух композиций Романо Риччи потребовалась помощь культового парфюмера Франсиса Куркджяна (Francis Kurkdjian), то в дальнейшем создатель торговой марки взвалил на себя ответственность не только за рецептуру, но и за оформление и продвижение продукта. В «клиповой» системе мышления, характерной для XXI века, каждая новая композиция становится «эпизодом» бесконечного сериала с рабочим названием: «Ствол для Джульетты»:

- Miss Charming знакомит с маленькой бунтаркой, скрывающей непокорство за пушистыми ресницами и маской послушания;

- Lady Vengeance демонстрирует коготки за бархатными лепестками;

- Midnight Oud открывает секреты ночного безумства дневной скромницы;

- Not a Perfume срывает маску послушности с лица завоевательницы.

Период намеков и недомолвок завершен — обладательница Juliette Has A Gun Not A Perfume выбирает кратчайший путь. Джульетта выросла, она уже не считает невинность идеальным средством соблазнения, у нее хватает опыта, стремления и точного расчета, чтобы добиться абсолютной власти над тем, кого она выбрала.

«Он же Гога, он же Гоша»

Говорят, что есть ложь, большая ложь и статистика, но не будем забывать об экспертах от парфюмерии. Композицию Juliette Has A Gun Not A Perfume принято относить к цветочным и древесно-мускусным, хотя в ней отсутствует стандартная ольфакторная пирамида с начальными, базовыми и шлейфовыми нотами. С16 Н28 О - он же Цеталокс, он же Амброксан, он же Амброкс - белый порошок, молекулярная разработка компании Firmenich, полученный в результате органических исследований в 50-х годах прошлого века и являющийся синтетическим аналогом серой амбры (в скобках заметим, что натуральный ингредиент представляет собой малоаппетитный результат жизнедеятельности кашалотов и в настоящее время запрещен к использованию в парфюмерии). Not A Perfume действительно не является духами, поскольку амброксан не обладает характерным собственным ароматом, это молекула-«хамелеон»: в зависимости от типа кожи, времени года, физической активности и настроения своей владелицы запах может ассоциироваться с мускусом или стираксом, напоминать ладанник или цитрус, восприниматься как дуновение южного ветерка или окружать пудровым облаком, согревать теплой невесомой дымкой или возводить защитную стену «скрипящей» снежной чистоты. Романо Риччи создал «умный» аромат, самостоятельно выявляющий, проявляющий и подчеркивающий особенности кожи своего носителя. На каждом индивидуальном человеке Not A Perfume звучит по-своему, поэтому пытаться описывать эффект - бесполезно. Точно так же, как и пытаться понять парфюм-непарфюм на блоттере. В самом лучшем случае вы почувствуете запах бумаги, из которой он изготовлен, во всех остальных - не почувствуете ровным счетом ничего.

А вот сделать практические выводы из особенностей композиции можно! Juliette Has A Gun Not A Perfume - это универсальный аромат на любое время суток, все времена года и для всех ситуаций. Становясь продолжением личности носителя, он уместен всегда и везде - в офисе и на свидании, на светском рауте и на тренировке, на пляже и в интимные моменты. Not A Perfume достаточно деликатен, чтобы не раздражать, и достаточно экспрессивен, чтобы привлекать внимание. Он строг, но не навязчив, элегантен, но не чопорен, современен, но не растиражирован вездесущей рекламой. Он меняется вместе с вами и постепенно становится частью индивидуальности своего владельца, жизненно важным, но незамечаемым элементом - воздухом, необходимость которого осознаешь только лишившись его.