Moschino Funny — «девочка-девочка»

Мы живем в мире «пост…»: постмодернизма, посткультуры, постмоды. И пост-языка, в котором используется особая семантика, в наиболее «концентрированном» виде, проявляющаяся в феномене редупликации: не «Ой, мороз, мороз, не морозь меня», а «На улице прям мороз-мороз, за окном прям Питер-Питер.» И по улицам ходят «девочки-девочки», одетые в розовое и пахнущие Moschino Funny». И кажется, что сразу про них все понятно: такая точно любит сериалы и изучает модные тенденции по глянцевым журналам, в которых ее кумиры дают советы, как стать неотразимой. Такая до смерти боится высоты, но именно поэтому катается на самых высоких американских горках и оглушительно визжит при этом, а после обязательно пьет лимонад, ест мороженое и при выходе из парка захочет купить сладкую вату. У нее на день рождения - обязательные воздушные шары, она всегда загадывает желания, когда видит падающую звезду, любит платья в цветочек, валяться на траве на даче и качаться на качелях. Вот только на самом деле, все не так, как кажется на первый взгляд.

«Я понял, в чем ваша беда. Вы слишком серьезны» © Г.Горин

Фразу, которую в популярном фильме произносит Олег Янковский в роли барона Мюнхгаузена, мог бы сделать своим девизом и Франк Москино (Franco Moschino) - enfante terrible haute couture, «модельер-клоун» и разрушитель традиций. После его смерти в 1994 году прошло больше 20 лет, а концепции «бренда без предрассудков» не только не утрачивают актуальности, а становятся мейнстримом fashion-индустрии. И это - тоже один из парадоксов постмодернизма: человек, посвятивший жизнь борьбе со стереотипами и мифами мира моды, стал одним из них…

Квантовая теория утверждает, что результаты эксперимента определяются личностью экспериментатора. Обвинить Кэмерон Диаз (Cameron Diaz) или Мишель Пфайффер (Michelle Pfeiffer) в том, что они «наивные и бесхитростные простушки» — достаточно сложно. Значит, есть другая причина того, что Moschino Funny, позиционирующийся как «милая нежность бутона, не успевшего раскрыться до конца», пользуется успехом у состоявшихся женщин. Значит, есть что-то в композиции духов, соответствующее именно их внутренним потребностям и особенностям характера.

Назад в детство

Портал BellaSugar в 2016 году включил флакон Moschino Funny в список 33 самых некрасивых упаковок в парфюмерии. И формально для этого есть основания - строгая форма, «никакая» коробка, «веселость» которой подтверждается исключительно названием. Но стилистика постмодернизма - нелинейна. Перламутровые блики и блестки на коробке напомнят об игре солнечных лучей на морских волнах. А наивные сердечки и неровность надписи вернут в дни, когда лето было «маленькой жизнью» и во время почти бесконечных каникул можно было успеть вдоволь поваляться на пляже, загореть до черноты, отрастить волосы до плеч, влюбиться и расстаться - и все это без этой угрюмой, «взрослой» серьезности. И тогда становится понятно, что розовая лента с фирменной мини-пуговицей Moschino на горлышке флакона, и крышка, выполненная в форме сердечка и напоминающая безвкусную рамку для фотографий — это просто отсылки к альбому для «фоток из отпуска», напоминание о том, что жизнь, несмотря ни на что, прекрасна и что все еще только начинается!

Носить с осторожностью!

Создатель бренда считал необходимым сохранять стилистику постмодернизма даже в рекламе. Ароматы торговой марки - за исключение намеренно традиционного, сдержанно-консервативного самого первого Moschino - снабжались ироничной «Инструкцией по применению», в которой рекомендовалось:

«Нанести парфюм на запястье, область декольте, шею и кончик носа. С максимально незаинтересованным видом продефилировать мимо интересующего вас представителя противоположного пола, делая вид, что не замечаете его. Важно! Процесс доведения мужчин до кипения должен осуществляться медленно! В экстремальных условиях катастрофической нехватки времени, разрешается ускорить процедуру методом использования мимолетных фраз и провоцирующих взглядов. НЕ РАСПЫЛЯТЬ ВБЛИЗИ ЧРЕЗМЕРНО ГОРЯЧИХ ТЕЛ - ЭТО ОЧЕНЬ ОПАСНО! Бренд Moschino не может нести ответственность за некорректное и/или несанкционированное использование парфюма, вызвавшее нежелательное увеличение объемов «улова» мужчин на вашу удочку».

Насколько эти утверждения справедливы, можно уточнить у модели Анны Ягодзинской (Anna Jagodzinska), выбранной для визуального воплощения концепции аромата Moschino Funny в 2007 году.

«Лови момент»

Латинскую цитату «carpe diem», призывающую наслаждаться каждым моментом искрящейся, бьющей через край жизни, многие путают с «memento mori», напоминающей о бренности жизни и пропагандирующей смирение перед лицом неизбежного. Многие, но только не Антонио Мезандью (Antoine Maisondieu) - создатель Moschino Funny. Бродячий актер, юрист, путешественник и потомственный парфюмер, в конце концов, ставший одним из ведущих «носов» команды Givaudan, не делает секрета из своего восхищения легкомысленными хохотушками - опыт жизненных неудач научил его уважать способность улыбаться назло судьбе и видеть внутреннюю силу за внешней легкостью. Funny - это его призыв «жить здесь и сейчас», махнув рукой на неприятности, которые могут произойти завтра. Обладательница аромата может поздним вечером легко сорваться на встречу с друзьями или на незапланированное свидание с любимым, даже если с утра нужно быть на экзамене. Она будет хохотать и веселиться, никому не рассказывая о своих проблемах, она будет верить в «Алые Паруса» даже после обмана и предательств… И это не имеет никакого отношения к возрасту! Потому что Moschino Funny - это не про год рождения, а про настрой души, про жизненное кредо, про манифест: Мне все равно, чем ты занимаешься и сколько зарабатываешь - куда бы ты ни шел, я иду вместе с тобой! Просто потому, что я тебя люблю.

Будет все, как ты захочешь © А. Шевченко

Moschino Funny не боится показаться смешным и легкомысленным - аромат намеренно декларирует смелость и неординарность, взрываясь ягодно-фруктовым миксом горького апельсина, кисловатой красной смородины и розового перца. Он не признает границ и зовет в путь - по дороге из желтого кирпича, ведущей в Волшебный город. Но Москино не был бы Moschino, если бы ограничился только «милым», «няшным» ароматом. Уверенно и равномерно бьющееся «сердце» Funny составлено из чувственного пиона, изысканной фиалки, горделивого жасмина и прохладного зеленого чая. Их аккорды звучат значительно более ровно, чем россыпь искрящихся нот вступления, меняя впечатление об обладательнице композиции со взбалмошной девчонки на женщину, ценящую уют, тепло, нежность и спокойствие. Шлейф Moschino Funny смогут различить только самые искушенные ценители искусства составления ароматов - настолько он тонок, нежен и прозрачен. В нем - скорее угадываются, чем узнаются - благородство дубового мха, загадочность амбры, горделивость кедра.

Композиция похожа на весну, которую ждешь всю зиму. В ней сконцентрированы яркость первых солнечных лучей, голубизна неба, звон капели, запах первых распускающихся почек. Она похожа на глоток свежего воздуха после прокуренного помещения, на капли грибного дождя на лице, напоминающие о том, что все будет хорошо. В ней нет томности и многоопытного прищура записной кокетки, она похожа на взгляд широко распахнутыми глазами на мир, в котором всегда есть место радости.

…достаточно просто стать немного funny…